프로젝트 워크스페이스
획득과 경로 분석
유입 채널 성과와 실제 사용자 경로를 함께 보며 유입 품질을 해석합니다.
획득은 사용자가 어디서 왔는지 보여주고, 경로 분석은 들어온 뒤 무엇을 했는지 보여줍니다. 두 화면을 함께 보면 채널 성과와 제품 안 행동을 연결할 수 있어요.
진입 경로
- 획득:
/dashboard/[orgId]/[projectId]/acquisition - 경로 분석:
/dashboard/[orgId]/[projectId]/path
획득 분석에서 답할 수 있는 질문
- 어떤 채널과 캠페인이 전환에 기여하나요?
- referrer와 UTM 기준으로 성과가 어떻게 다른가요?
- first touch와 last touch 관점에서 해석이 어떻게 달라지나요?
핵심 입력:
- date range
- conversion event
- attribution model:
first_touch,last_touch
원본 보기경로 분석에서 답할 수 있는 질문
- 사용자는 실제로 어떤 순서로 이벤트와 페이지를 거치나요?
- 어떤 경로가 가장 흔한가요?
- 어디에서 이탈하나요?
- 전환으로 이어지는 대표 경로는 무엇인가요?
핵심 입력:
- depth
- start page / end page
- group URLs
- segment
- conversion event
주요 결과:
- transitions
- n-step paths
- conversion paths
- top paths
- loops
- entry / exit pages
- drop-offs
- dwell time
원본 보기함께 보는 이유
획득은 "어디서 왔는가"를 설명하고, 경로 분석은 "들어와서 무엇을 했는가"를 설명합니다. 두 화면을 같이 보면 유입 품질과 실제 사용 흐름을 연결할 수 있습니다.
주의할 점
- UTM과 referrer가 안정적으로 수집되어야 획득 분석의 품질이 좋아집니다.
- path 분석은 이벤트 이름과 page path가 정리되어 있을수록 읽기 쉽습니다.
다음 단계
- 채널별 전환 차이를 더 보려면 비교, 브레이크다운, 쿼리
- 개별 방문 흐름을 자세히 보려면 세션 탐색
- 전환 단계 자체를 보려면 퍼널